El reto
HSBC acudió a nosotros con el reto empresarial de querer demostrar y comunicar el mensaje progresista de su marca. En primer lugar, querían mostrar el mensaje de su marca de «sin fronteras, sin barreras». En segundo lugar, querían mostrar sus valores inclusivos y lo que no debería ser una barrera, incluyendo: la falta de vivienda, el género, la orientación sexual y la etnia.
La visión
Llegamos a una fuerte audiencia financiera. El 65% de las personas que tienen la intención de cambiar de banco en los próximos seis meses leen The Guardian mensualmente.
Trabajamos con anunciantes para llegar a una audiencia progresiva y comprometida que se preocupa por los temas que importan. Somos más que «sólo» una marca de noticias: estamos a la vanguardia de la cultura y tenemos un alcance significativo en una variedad de verticales.
Lo que hicimos
Con el fin de lanzar su idea de «sin fronteras, sin barreras», creamos un nuevo formato impreso para HSBC. Evolucionando a lo largo de tres pliegos consecutivos, los dos primeros anuncios se burlaban del anuncio final.
Utilizamos nuestros formatos de mini chimenea y chimenea para revelar un poco más de la creatividad cada vez antes de la difusión final de DPS, donde perdemos todos los bordes y se muestra el anuncio completo. Al utilizar nuestros formatos de visualización de esta manera única, pudimos crear una serie de anuncios que son a la vez intrigantes e impactantes.
Cada uno de ellos representa creativamente el mensaje central de HSBC de «sin fronteras, sin barreras». Publicamos este impactante formato impreso una vez a la semana durante las primeras cuatro semanas del lanzamiento de la campaña para ofrecer ese factor sorpresa inicial.
