El reto
La gente conoce eBay como el lugar para comprar todo tipo de cosas de segunda mano, pero no tienden a pensar en el sitio como un destino para comprar todas sus necesidades en el hogar o el jardín.
eBay quería establecerse como un destino para el hogar y los jardines. Al demostrar que el inventario de eBay abarca desde nuevo hasta renovado, usado y vintage, todo bajo un mismo techo, mostramos cómo es ideal cuando buscas construir una casa tan única como tú.
La visión
La audiencia de The Guardian siempre está buscando nuevas ideas para interiores: nuestro contenido de «casas e interiores» tuvo 14,4 millones de páginas vistas el año pasado. Además, el 50% de nuestros 23,4 millones de lectores de The Guardian han comprado o vendido en eBay, y el 21% de ellos van a eBay para comprar o vender en su categoría de Hogar y Jardín. Sabíamos que eBay había llegado al lugar adecuado para reafirmar su liderazgo en este espacio.
Lo que hicimos
En colaboración con eBay, creamos una campaña de contenido multiformato y totalmente comprable que inspiró a los lectores a expresarse a través de la decoración de su hogar con la amplia oferta de Hogar y Jardín de eBay. Produjimos cuatro hermosos artículos de doble página (DPS) que se publicaron en la revista de los sábados de The Guardian, con cada artículo con productos de eBay que se pueden comprar y un código QR que dirige a los lectores a la sección Hogar y Jardín de eBay.
Todos los artículos funcionaron increíblemente bien, con un tiempo de permanencia promedio de casi el doble de nuestro punto de referencia de 1 minuto y 30 segundos. El artículo con mejor rendimiento, Alto color, poco desorden, tuvo más de 30k vistas únicas y un impresionante tiempo de permanencia promedio de 4 minutos.
Para inspirar a nuestros lectores amantes de los interiores del hogar, creamos House to Home, un nuevo boletín informativo de ocho partes con el apoyo de eBay. El boletín generó una increíble tasa de apertura del 74,4% y logró 24.475 suscriptores desde cero, lo que lo convierte en uno de nuestros boletines de correo electrónico más atractivos hasta la fecha.
